No cóż chyba w tym roku nie zobaczymy zbyt dużo innowacji. Da się zobaczyć mały zanik nowych inspiracji wiec światowe nazwiska sięgnęły po sprawdzoną metodę zwaną „powrotem” . Ale czy aby na pewno jest to powrót czy już brak weny ?

Skoro coś okazało się już raz hitem czemu nie wykorzystać tego jeszcze raz – w końcu oznacza to oszczędności w budżecie i nie trzeba ponownie szukać nowych koncepcji. Wiec w tym roku mamy festiwal „powrotów” i tak Marc Jacobs zdecydował się na reklamę "Madonna part II" dla Louis Vuitton, czym kontynuuje zapewniającą mu sukces formułę łączącą piosenkarkę z jednym z najsłynniejszych fotografików Stevenem Meisel. Donatella Versace zaczerpnęła inspirację ze swojej reklamy na wiosnę/lato 2008 i zatrudniła Gisele, która została sfotografowana w łudząco podobnej pozie, jak rok wcześniej, a Donna Karan ponownie postawiła na oszczędność.

Donna karan poszedł o krok dalej w oszczędnościach po co wydawać pieniądze na sesje skoro mamy zdjęcia z pokazów. Manewr ten sprawdził się w zeszłym roku więc w ramach „powrotu” w tym roku zmieniono tyko głowy modelek. Twarzą kampanii na jesień/zimę 2009/2010 jest Tony Garrn, jednak na zdjęciu pojawia się ona w ubraniach, które na pokazie nosiły inne modelki. Wiec najbardziej w tutaj napracował się grafik który nakładał głowę Tony na zdjęcia innych modelek takich Anya Kazakova i Sasha Pivovarova (w zeszłym roku Constance Jablonski i Eniko Michalik. Zyskały po podobnym manewrze twarz Ani Jagodzińskiej )

Czy aby wszystko można wiec tłumaczyć kryzysem – bardziej zaczyna to jednak wyglądać na brak pomysłu na nową kampanię. I raczej na pewno da się zrobić tanią kampanie jak ma się na nią pomysł. A marki takiej klasy po prostu powinny mieć taką koncepcje w zapasie bo w końcu ich status zobowiązuje ich do trochę większego wysiłku w stosunku do konkurencji z tego sektora. A skoro już raz podnieśli poprzeczkę to powinni co najemnej utrzymywać ten sam poziom a tak mamy wysyp łudząco podobnych do siebie – w końcu wyjdzie z tego ze wszyscy będziemy nosić to sam. „powroty” nastąpiły tak szybko ze niektóre czasopisma nie zdążyły nawet zauważyć ze one przeminęły. wszędzie te same modelki i style, wszystko to sprawiło, że zrobiło się nudno Rynek potrzebuje nowych twarzy, świeżych projektów i zaskakujących reklam.